Ограничения на использование «продакт плейсмент» в российских средствах массовой информации

ФИО студента: Лебедева Анастасия Андреевна

Руководитель: Шерстобоева Елена Алексеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Менеджмент в СМИ (Магистратура)

Год защиты: 2018

В данной исследовательской работе представлены ограничения на использование технологии продакт плейсмента в российских СМИ. В теоретическая части проанализированы формы, функции, виды технологии продакт плейсмента, а так же выявлены преимущества и недостатки этой технологии на основе научной литературы и личного интервью с экспертами. Так же технология продакт плейсмента исследована через призму ФЗ «О Рекламе», судебных постановлений и практики Федеральной Антимонопольной Службы. Эмпирическая часть разделена на 2 части – в первой мы анализируем полученные интервью с экспертами в области размещения продакт плейсмента в СМИ, во второй с помощью контент-анализа выявляем особенности применения технологии в сериале «Лондонград». Автором была доказана гипотеза о том, что в судебной практике еще нет четкой определенности в том, какие упоминания о бренде можно назвать рекламой, а которые - органичной интеграцией в контекст произведения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ