Ассоциативный монтаж в рекламе: анализ восприятия аудитории через призму моделей убеждения

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению ассоциативного монтажа как инструмента воздействия на аудиторию в рекламе. В представленной работе мы выявили манипулятивные приемы, которые используются на рекламе, также проанализировали несколько рекламных роликов на предмет манипулятивных техник. Научная новизна данного исследования заключается в том, что существует множество исследований, которые изучают манипуляцию на ТВ в целом. Данное же исследование направлено на изучение конкретных методов воздействия при помощи монтажа. Практическая значимость данной работы заключается в том, что оно полезно как специалистам в сфере PR и рекламы, так и для ТВ аудитории. Также основные положения и выводы могут найти применение в преподавательской практике. Структура исследования соответствует его цели и задачам. Работа состоит из введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения, списка литературы. Первая глава посвящена теоретической базе, вторая глава состоит из исследования.