Продакт-плейсмент в российском кинематографе: анализ коммуникационных стратегий

ФИО студента: Бигвава Лиана Вахтанговна

Руководитель: Каширских Олег Николаевич

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2018

Данная исследовательская работа посвящена современной практике использования технологии продакт-плейсмента в российском кинематографе. В работе выделены основные стратегии в области продакт-плейсмента, применяемые российскими маркетологами, и особенности их использования. В первой главе представлены теоретические аспекты продакт-плейсмента, его виды и цели. Во второй главе рассматриваются инструменты продакт-плейсмента а так же факторы влияющие на его эффективность. Третья глава содержит практическую часть исследования, построенную на основе анализа 300 размещений в рамках 55 российских топ-рейтинговых фильмов. Результаты демонстрируют, какой вид продакт-плейсмента превалирует в российском кинематографе, а также какая практика относительно размещения брендов на экранах существуют в западном кинематографе и являются ли они актуальными для российского рынка, и каким образом данные стратегии влияют на российского зрителя.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ