Коммуникационные стратегии московских футбольных клубов РФПЛ как инструмент формирования комьюнити симпатизантов

Настоящее исследование актуально в преддверии Чемпионата мира по футболу - потенциально переломного момента для всей индустрии российского футбола и одновременно уникальная возможность кардинально модернизировать не только инфраструктуру и логистику, но и коммуникационную составляющую. Объектом данной работы выступает коммуникационная деятельность «флагманов» отечественного футбола - московских футбольных клубов РФПЛ. Цель исследования - определение и систематизация составляющих капитала бренда футбольного клуба, предлагаемых к учету при формировании и модернизации коммуникационных стратегий московских футбольных клубов РФПЛ, направленных на работу с аудиториями «фланеров» и «симпатизантов». Настоящая работа может быть рассмотрена как попытка инновационного исследования, основанного на применении методики деконструирования капитала бренда футбольного клуба и новом концептуальном решении, заключающимся в изменении подхода к структурированию футбольной аудитории. Сформулированные в работе выводы могут быть использованы в рамках дальнейших исследований, направленных на изучение коммуникационного поля российского футбола в качестве субъекта компаративного анализа, а также могут быть задействованы представителями российских и зарубежных футбольных клубов, ответственными за выстраивание и модернизацию коммуникационных стратегий футбольных клубов.