Сексуальный либерализм как фактор, определяющий восприятие эротической рекламы

Магистерская диссертация посвящена исследованию влияния уровня сексуального либерализма человека на его восприятие рекламы, содержащей эротический контент. Проблема исследования состоит в неоднозначной реакции потребителей на сексуализированную рекламу и большом количестве факторов, которые могут на нее повлиять. В теоретической части магистерской диссертации были проанализированы исследования, посвященные эффектам, производимым разными формами эротического контента на потребителей, а также факторам, которые могут повлиять на восприятие подобной рекламы. В исследовательской части магистерской диссертации был проведен онлайн-опрос среди 250 человек – мужчин и женщин от 18 до 44 лет, проживающих на территории РФ. Полученные в ходе опроса данные были обработаны с помощью программного обеспечения SPSS. Общий вывод магистерской диссертации: уровень сексуального либерализма не влияет на реакцию потребителей на рекламы товаров, релевантных теме обнаженного тела, но оказывает значимое влияние на восприятие рекламы отдельных категорий нерелевантных товаров. Однако определение этих товаров нуждается в проведении дополнительных исследований.