Особенности современных маркетинговых стратегий компаний видеоигровой индустрии на мировом рынке

Видеоигровая индустрия показала значительный рост за последние 10 лет. Видеоигровая индустрия в США является одним из лидеров в мире благодаря успеху и опыту своих компаний. Россия могла бы рассматривать растущий мировой рынок видеоигр как дополнительный источник доходов для российской экономики, поэтому необходимо определить стратегии лидирующих мировых видеоигровых компаний, чтобы дать рекомендации российским игровым компаниям. Таким образом, целью данной работы является определение особенностей маркетинговых стратегий ведущих американских издателей видеоигр, а именно Electronic Arts, Activision Blizzard и Take-Two Interactive, чтобы составить рекомендации для российских игровых компаний. Объектом исследования являются компании видеоигровой индустрии. Предметом исследования являются маркетинговые стратегии компаний видеоигровой индустрии. Принимая во внимание поставленные задачи, работа будет иметь следующую структуру: В первой главе будут определены суть и виды маркетинговых стратегий, а также даны методы анализа компаний и отрасли. Во второй главе будет проведен сравнительный анализ стратегий, структуры, финансовых показателей, продуктов, маркетинговых каналов, способов продвижения и дистрибуции трех лидирующих американских видеоигровых компаний (Electronic Arts, Activision Blizzard, Take-Two Interactive), а также будет проведен анализ пяти сил Портера, построена SWOT-матрица и определены особенности маркетинговых стратегий. В третьей главе будут определены тренды и факторы, которые будут влиять на развитие видеоигровой индустрии, и будут даны рекомендации для российских компаний.