Стратегии брендинга книжных издательств

Исследование автора данной магистерской диссертации направлено на выявление основных основных отличий брендинга книжных издательств России и США для определения возможностей последующей адаптации практики США
на отечественном рынке. Для реализации данной цели автором были осуществлены теоретическое и эмпирическое исследования. На этапе изучения литературы автор рассматривает основополагающие теории брендинга и проводит сравнительно-сопоставительный анализ теоретических концепций. На следующем этапе работы автор провел трехэтапное исследование, включившее кабинетный анализ книжных рынков России и США, основанный на данных Российской Книжной Палатой и American Publising Association, изучении сайтов и социальных сетей ведущих Российских и Американских издательств, потребительский опрос двух групп респондентов, а также глубинные интервью с российскими и американскими экспертами. В работе представлены полученные результаты и сформулированы рекомендации по разработке эффективной брендинговой стратегии для конкурентного российского издательства с целью повышения его узнаваемости на отечественном b2c рынке.