Оценка влияния показателей футбольного клуба на показатели экономической деятельности титульного спонсора

В данной ВКР была исследована взаимосвязь между результатами футбольных игр и аномальными отклонениями в стоимостях акций компаний-спонсоров футбольных клубов. В основу работы был заложен метод событийного анализа (event study) – эконометрический подход, который широко используется для анализа влияния различных событий на стоимость компании. Для проведения исследования были собраны данные о результатах футбольных игр основного европейского клубного футбольного турнира – Лиги чемпионов. В итоговую выборку вошли данные о 8 клубах за период с сезона 2004/2005 по 2016/2017. Информация была взята с сайта uefa.com. Также были собраны данные об изменениях дневных стоимостей акций компаний- титульных спонсоров каждого из футбольных клубов. Информация о стоимостях акций была получена с сайтов investing.com и yahoo.com. По результатам исследования было сделано несколько заключений. Во-первых, оказалось, что победа в матче положительно сказывается на стоимости акций компании-спонсора в день встречи. Данный результат можно объяснить тем, что у болельщиков на эмоциональном уровне возникает положительная ассоциация между футбольной командой, одержавшей победу, и ее спонсором. Во-вторых, было выявлено более сильное влияние результатов матчей на стадии плей-офф на стоимость компании-спонсора в сравнении с матчами на групповом этапе. И, в-третьих, оказалось, что результаты матчей команд из Англии, Германии и Испании в большей степени сказываются на благосостоянии своих спонсоров, нежели результаты встреч команд из Италии.