• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Оптимизация ретаргетинговых рекламных кампаний с помощью сегментации аудитории

ФИО студента: Корчемагина Мария Дмитриевна

Руководитель: Гоменюк Кирилл Сергеевич

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Бизнес-информатика (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

Актуальность данного исследования обосновывается тем, что практическая составляющая оптимизации ремаркетинговых кампаний, подкрепленная статистикой, нигде не освещается. Достаточно много ненаучной литературы освещающей базовые шаги для запуска рекламных кампаний. В то время как общей теории, описывающей подходы к созданию сегментов аудитории для ремаркетинга, практически нет. Подходов, по которым можно отслеживать поведение пользователей много, а как их применять на практике к сегментам не понятно. Советы, которые есть в интернете, не имеют статистических оснований и практического описания. Более того, нужно учитывать тот факт, что сфера интернет-рекламы находится в постоянном развитии, что быстро делает существующие статьи неактуальными. Объектом исследования является область интернет-маркетинга, занимающаяся возвращением пользователей на сайт.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ