Анализ факторов успеха на рынке российского каршеринга

В данной работе анализируются факторы, влияющие на успех российских каршеринг компаний. Небольшое количество существующих исследований, учитывающих специфику деятельности каршеринг сервисов в России, популярность данной модели, а также сильная конкуренция на рынке, вынуждающая компании инвестировать в факторы, способствующие развитию сервисов и привлечению клиентов, делают исследования российского каршеринга актуальными. На основании анализа опыта других стран, представленного в зарубежной литературе, и анализа отрасли в России выдвигаются две основные гипотезы: на успех каршеринга, заключающийся в количестве клиентов, будет влиять 1) доступность сервиса и 2) соотношение «цена-качество». Проведенный эконометрический анализ позволил частично подтвердить каждую из гипотез. Выяснилось, что положительно на количестве клиентов сказывается размер автопарка, присутствие сервиса одновременно в Москве и Петербурге, а также количество аэропортов в зоне действия сервиса, отрицательное же влияние оказывает увеличение цены. Для составления рекомендаций компаниям была проведена оценка проекта по открытию парковки в аэропорту Пулково. С помощью метода Монте-Карло было проведено имитационное моделирование для трех различных возможных договоренностей с аэропортом о парковке: по полной стоимости, со скидкой и бесплатно. При наиболее вероятном варианте, оплате парковки со скидкой, NPV проекта будет положительным в 72,9% случаев. Такой результат позволил сделать вывод, что включение аэропорта в зону действия каршеринг сервиса не только позволяет увеличить количество клиентов, но и является выгодным с финансовой точки зрения проектом. Таким образом, для достижения успеха каршеринг компаниям следует включать места интереса в свою зону действия, работать над расширением автопарка и экспансией в крупные города, а также следует не завышать цену минуты поездки.