Исследование особенностей использования инструментов событийного маркетинга с целью привлечения туристов в Нижний Новгород

Данная работа рассматривает событийный маркетинг, как один из инструментов создания имиджа территории и привлечения туристов в регион на примере Нижнего Новгорода. Цель магистерской диссертации – выявить особенности Нижнего Новгорода, которые необходимо учитывать при формировании событийного календаря города. Объектом исследования является событийный календарь Нижнего Новгорода, предметом - возможные направления развития событийного календаря города. Автором работы изучены основные понятия и инструменты маркетинга территории и событийного маркетинга в сфере туризма. По результату научно-исследовательской работы разработаны рекомендации для формирования единой концепции развития событийного календаря города на основании полученных данных: опроса среди соотечественников, интервью экспертов туристической индустрии, а также сравнительного анализа с другими крупными городами Приволжского федерального округа. Научная новизна данной работы заключается в изучении модели продвижения города Нижнего Новгорода в аспекте событийного маркетинга, учитывая современные реалии. Практическая значимость работы определяется возможностью применения сформированных рекомендаций по развитию событийного календаря города в деятельности как частных организаций, так и на уровне областного и городского управления.