Восприятие бренда ГК «НМЖК»

ФИО студента: Довгань Евгения Шаукатовна

Руководитель: Шушкин Михаил Александрович

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2018

Основой данной научно-исследовательской работы является практическое исследование, направленное на изучение восприятия корпоративного бренда ГК «НМЖК» в домашнем регионе – Нижнем Новгороде и Нижегородской области. Актуальность данного исследования состоит в необходимости оценки имиджа и восприятия бренда компании по просьбе ее собственников, задумавшихся над возможным ребрендингом и «вторым дыханием» для ГК «НМЖК». В современном мире начала работу новая эпоха «информационной экономики», которая отличается изменением основополагающих источников к существованию. Если раньше это были материальные активы - земля, рабочая сила, капитал, то в сейчас в области предпринимательской деятельности нередко возникают такие термины, как «интеллектуальная собственность», «торговые марки», «брендинг» и «бренд-менеджмент».

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ