Особенности пути потребителей-миллениалов на рынке безрецептурных лекарственных средств в Российской Федерации

Данная работа посвящена изучению потребительского пути миллениалов на рынке безрецептурных лекарственных средств. Цель работы заключается в изучении особенности пути потребителей-миленниалов на рынке безрецептурных лекарственных средств РФ (на примере обезболивающих лекарств) для предоставления рекомендаций фармацевтическим компаниям по изменению стратегии продвижения препаратов. Для достижения поставленной цели необходимо решить такие задачи, как построение и тестировани теоретической модель потребительского пути миллениалов на данном рынке. Исследований на тему особенностей потребительского пути миллениалов на рынке безрецептурных лекарственных средств практически нет, что определяет новизну данной работы. Эмпирическая часть исследования предполагает тестирование построенной теоретической модели пути потребителя и проверку поставленных гипотез и включает в себя два этапа: качественный (первый вспомогательный метод, глубинные интервью) и количественный (основной метод, онлайн анкетирование). Генеральная совокупность – представители поколения Y, принимающие обезболивающие препараты и проживающие в Москве. Размер выборки 151 человек. Гипотеза состоящая в том, что используемые фармацевтическими компаниями способы продвижения не совпадают с каналами, к которыми обращаются миллениалы, была доказана. Теоретическая значимость состоит в обобщении используемых практик продвижения обезболивающих безрецептурных препаратов и построении теоретической модели потребительского пути миллениалов на рынке безрецептурных препаратов. Практическая значимость - в составлении рекомендаций по оптимизации стратегии продвижения безрецептурных лекарственных средств для миллениалов на российском фармацевтическом рынке.