Разработка маркетинговой стратегии для компании

Аннотация В данной выпускной квалификационной работе магистра представлены мероприятия по развитию маркетинга для услуг медицинской клиники, проведена систематизация маркетинговых стратегий, применяемых в медицинских компаниях, изучены их основные особенности в зависимости от параметров, влияющих на спрос, а также особенности элементов комплексного маркетинга в сфере медицины на базе модели 7P. Проведен анализ рынка медицинских услуг, включающий изучение тенденций на рынке, анализ конкурентной среды и исследование спроса. Разработана методология исследования, на основе которой проведено сегментирование, таргетирование и позиционирование. На основе полученных результатов исследования выполнены следующие задачи: - выделены четыре сегмента клиентов, значимых для клиники; - определены каналы коммуникации, среди важных - рекомендации врачей и отзывы знакомых; - разработаны маркетинговые стратегии, для каждого сегмента; - разработаны мероприятия, и, представлен план маркетинговых мероприятий с учетом потенциальной эффективности их реализации.