• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Дроздова Виктория Александровна
Управление проектами в сфере маркетинга в FMCG -секторе на примере компании Cotton Club
2018
В современном обществе для удержания конкурентного преимущества компаниям необходимо постоянное развитие – как предложением потребителю постоянного разнообразия, так и путем совершенствования собственных продуктов и способов продвижения. На примере российской компании и одного из ее ключевых брендов в работе рассмотрена важность маркетинговых проектов для запуска нового продукта в новой категории. В работе проведен анализ рынка и категорий, на которых компания ведет конкурентную борьбу, рассмотрена модель потребления косметических средств, а также обозначены рекомендации для запуска продукта на рынке FMCG. Разработанная в результате настоящего исследования модель проведения маркетинговых мероприятий для запуска нового продукта может быть использована другими компаниями в данной сфере. Работа носит проектно-исследовательский характер.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР