Разработка плана маркетинговых коммуникаций на основе анализа поведения потребителей

На сегодняшний день маркетинговые коммуникации являются одним из ключевых инструментов передачи информации между компанией и её целевой аудиторией, так как они оказывают сильное влияние на принятие потребителем решения о покупке. В данной работе поводом для создания плана маркетинговых коммуникаций стала ключевая проблема компании Фабрика «Краски Хеми», а именно, отсутствие четко сформулированного плана продвижения и, как следствие, сложности в поддержании конкурентоспособного положения на рынке лакокрасочных материалов (ЛКМ). Так, компания ставит цель стимулирования целевой аудитории приобрести товары компании посредствам разработки плана маркетинговых коммуникаций. Для достижения поставленной цели были проанализированы такие элементы как: отрасль ЛКМ, конкуренты компании, поведения потребителей в указанной отрасли, маркетинговая деятельность компании. Заключительным этапом была разработан план маркетинговых коммуникаций, рассчитан её бюджет и определены предполагаемые результаты. План коммуникаций включает в себя 3 основных канала продвижения: лендинг-пейдж в комплексе с контекстной рекламой, Avito -магазин и социальная сеть Вконтакте. Согласно предложенной программе, продажи товаров Фабрики «Краски Хеми» должны быть увеличены за счет привлечения большого числа целевых клиентов.