Разработка маркетинговой политики для магазинов хенд-мейд одежды г. Перми

Данная работа посвящена исследованию потребителей на рынке одежды российских дизайнеров и разработке рекомендаций относительно комплекса маркетинга для магазина одежды пермских дизайнеров «Политоп». В ходе исследования был проведен интернет-опрос людей, приобретающих российскую дизайнерскую одежду и составлен портрет целевого потребителя. Всего в опросе приняли участие 224 респондента. В ходе частотного анализа полученных данных было выявлено, что наиболее частыми причинами покупки является желание самовыражения и хорошее соотношение «цена-качество», а причиной отказа - высокая цена. Портрет целевого потребителя составили молодые женщины в возрасте от 28 до 34 лет, без детей, с уровнем дохода выше среднего, проживающие в крупных городах России. Решающую роль при покупке одежды играет внешний вид изделия (цвет, фасон), затем посадка на фигуре и цена. К покупке одежды подходят рационально. Ценят одежду, которая помогает им самовыразиться, причем на соответствие одежды модным трендам обращают внимание в последнюю очередь. Рекомендации относительно комплекса маркетинга представлены в третьей главе.