Оценка влияния капитала бренда торговой точки на финансовые результаты в фэшн-индустрии

На сегодняшний день существует множество ритейлеров, в которых представлены бренды различных ценовых категорий, или же возможно встретить один и тот же бренд в разных точках продаж, позиционирующих себя по-разному. Подобная представленность одного бренда в отличающихся друг от друга точках продаж может отразится не только на составляющих потребительского капитала бренда, но и на финансовых результатах компании. Следовательно, фэшн-брендам необходимо более тщательно выбирать ритейлера, ориентируясь на его позиционирование и на соседство брендов. Целью настоящей магистерской диссертации является выявление факторов, воздействующих на потребительский капитал бренда торговой точки и способствующих изменениям в потребительском капитале фэшн-бренда, а также в финансовых результатах компании. Предметом исследования является капитал бренда. Объектом исследования является бренд фэшн-индустрии oodji, представленный в торговых точках Санкт-Петербурга. Теоретической и методологической базой настоящего исследования являются публикации российских и зарубежных исследователей в области розничной торговли, брендинга и фэшн-рынка. Формат магистерской диссертации представляет собой эмпирическое исследование, которое базируется на разработанной автором концептуальной модели исследования. Методом исследования был выбран структурированный опрос с заданными вариантами ответа. Для анализа полученных данных в работе был использован пакет IBM SPSS Statistics 22.0.