Исследование инструментария digital-маркетинга для продвижения мобильных приложений

ФИО студента: Ложкин Егор Владимирович

Руководитель: Цуканова Ольга Александровна

Программа: Электронный бизнес (Магистратура)

Год защиты: 2018

Работа посвящена исследованию инструментария digital-маркетинга, предназначенного для продвижения мобильных приложений. Рассмотрены методы и инструменты digital-маркетинга, построена их классификация. Описана рекламная модель DAGMAR и выбраны подходящие инструменты для каждого из ее этапов. Отмечены цели и задачи продвижения, показаны принципы формулирования SMART-целей. Выделены показатели достижимости целей, а также основной показатель экономической эффективности – ROMI. В отдельной главе описано экспериментальное исследование, ориентированное на область мобильных приложений. В ходе исследования проведено анкетирование, а также сформулированы условия проведения эксперимента, позволяющего сравнить эффективность инструментов digital-маркетинга. Работа может быть интересна для компаний, занимающихся продвижением собственных мобильных приложений.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ