Конкуренция локальных и глобальных брендов на рынках различных стран: факторы относительной конкурентоспособности

В эпоху глобализации и обострения конкуренции на внутренних и внешних рынках компаниям необходим действенный инструмент, позволяющий выстоять в этой конкурентной борьбе. В современной экономике бренд является главным конкурентным преимуществом многих компаний. Бренд является нематериальным активом компании и его значение возрастает. Поэтому выбор эффективной стратегии брендинга становится как никогда актуальным для компаний. Учитывая приток глобальных брендов, увеличивается опасность вытеснения ими локальных (национальных). Однако, как и у глобальных, так и у локальных брендов есть ряд своих преимуществ, которые зависят от сегмента, на котором представлен бренд, рынка и географии сбыта. Преимущества одних брендов перед другими в основном определяются отношением к нему потребителя. Но также существуют и риски, связанные, например, с экономическим или политическим положением страны на котором представлен бренд. Это исследование фокусируется на взаимодействии между локальными и глобальными брендами, в частности, на определении страновых макроэкономических факторов, влияющих на локальные бренды. Целью данного исследования является анализ взаимосвязи между несколькими макроэкономическими переменными европейских стран относительно доли рынка, которую занимают локальные бренды в этих странах. Новизна данного исследования заключается в том, что был проведен анализ влияния макроэкономических показателей на конкурентоспособность локальных брендов и получены результаты. Использование панельных данных, позволяет учитывать страновые и временные эффекты, что дает более надежные результаты.