• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Гузьмин Александр Александрович
Сравнительный анализ магазинов типа «дискаунтер» на примере российских и немецких розничных сетей
Маркетинг
(Магистратура)
2018
Магистерская диссертация посвящена изучению различий формата дискаунтер в разных странах на примере рынка сетевой торговли России и Германии.

С течением времени наметился определенный разрыв между классическим образом дискаунтера и его реальным видом на российском рынке. Данное несоответствие отмечается и в научных работах, однако исследователи не могут прийти к единому мнению относительно ключевых отличий форматов магазинов разных стран и предпосылок этих несоответствий. Некоторые из выявленных отличий настолько заметны, что исследователи и специалисты рынка часто относят российские сети к категории «мягких» дискаунтеров.

Исследование состоит из двух этапов. На первом было проведено кабинетное исследование особенностей дискаунтеров на рынках двух стран, а также сформулированы основные гипотезы о различиях в ассортиментной и ценовой политике. На втором этапе было проведено полевое исследование по анализу нескольких торговых точек магазинов с предложением методики по оценке глубины и широты ассортимента, выкладке товаров на полке, а также распределению товаров по ценовым сегментам.

На основании результатов исследования были подтверждены гипотезы о различиях в ассортименте и опровергнуты гипотезы о существенных различиях в ценовой политике и выкладке товара. Также был выявлен основной вектор развития дискаунтера на ближайшее будущее.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР