"Маркетинг роскоши": Технологии формирования эффективных алгоритмов продвижения на рынке Санкт- Петербурга

Целью выпускной квалификационной работы явилась разработка рекомендаций по продвижению люксовых товаров для повышения эффективности деятельности компании, предлагающей товары роскоши. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав (теоретический аспект исследуемой проблемы, обзор деятельности компании, описание и результаты проведения исследования и разработка рекомендаций по продвижению товаров компании), заключения, списка литературы и приложений. Для достижения поставленной цели в теоретической части было рассмотрено понятие товаров роскоши, изучена сравнительная характеристика понятий товары роскоши и товары "люкс", также были исследованы существующие методы и правила продвижения дорогостоящих продуктов. Во второй главе исследования был проведен анализ деятельности компании, в ассортименте которой есть люксовые товары цветов, также был определен индекс лояльности покупателей компании. В третьей главе выпускной квалификационной работы собраны и анализированы необходимые данные для исследования и даны рекомендации по продвижению товаров на примере компании дорогостоящих цветов и подарков Love Box. Проведенный анализ позволяет выявить факторы, как содействующие коммерческому успеху торгового предприятия, так и создающие препятствия этому, а также разработать дальнейшие стратегии маркетинговой деятельности компании, предлагающей товары роскоши.