Коммуникационные стратегии формирования имиджа инновационного бренда

Актуальность: в последние несколько лет одним из главных понятий в сфере бизнеса стали инновации. Можно сказать, что тренд на инновации сегодня является ключевым во всех сферах нашей жизни, начиная от медицины и заканчивая игровыми технологиями. Статистика показывает, что 68% потребителей готовы платить в среднем на 21% больше за бренд, который они считают инновационным. Это говорит о том, что для компаний важно не только создать инновационный продукт, тем более что не для всех сфер это действительно применимо, но и создать имидж инновационного бренда. Цель: на основе изучения позитивного и негативного опыта компаний по созданию имиджа инновационного бренда, а также на основе эмпирического исследования выявить, какие коммуникационные стратегии являются наиболее эффективными для формирования имиджа инновационного бренда.. Задачи: Определить понятие имиджа бренда; Изучить типологии имиджа бренда; Выделить категории оценки имиджа бренда; Определить понятие инновационности; Выявить критерии инновационного бренда; Определить, как российские потребители воспринимают инновационность бренда; Проанализировать коммуникационные кампании брендов, позиционирующих себя как инновационные; Выделить сходства и различия их стратегий, определить за счет чего должен достигаться эффект инновационности; На основе ассоциативного эксперимента сравнить имидж анализируемых брендов в глаза потребителей с собственным позиционированием бренда; Опираясь на глубинное интервью с потребителями выявить, почему они считают те или иные бренды инновационными и что на это влияет; Определить эффективные коммуникационные стратегии; Методология: кейс-стади; ассоциативный эксперимент; 10 глубинных интервью с потребителями. Структура работы: введение, 4 главы, заключение, список литературы. Объем работы составляет 185 страниц без учета приложений.