Разработка контент-маркетинговой стратегии для event-агентства

Магистерская диссертация посвящена изучению контент-маркетингового подхода к коммуникации с потребителями, а также возможности ее практического применения в рамках продвижения event-агентства abd: Entertainment. В теории контент-маркетинга встречается архетипичный подход к разработке стратегии, когда все ее пункты опираются на архетип бренда. Более детально вопрос теории архетипов бренда и возможности ее использования в контент-маркетинге приводится в первой главе. Маркетологи, выступающие в пользу контент-маркетинга, основываются на том факте, что зачастую решение о покупке на B2B рынке принимается еще до установки прямого контакта с клиентом. 60% потребителей обращаются к информации о компании и от компании в интернете прежде чем совершить покупку. Одновременно с этим является актуальным для event-рынка поиск новых путей привлечения клиентов, так как используемые ранее механизмы, такие как «сарафанное радио» и холодные звонки, перестали быть эффективными. Анализ особенностей event-рынка и наиболее популярных методов коммуникации приводится во второй главе. Третья глава посвящена качественному и количественному исследованию, целью которого является поиск архетипа бренда компании abd: Entertainment и разработка контент-маркетинговой стратегии на основе выбранного архетипа. Также проводится контент-анализ присутствия в интернете конкурентов и выявляются лучшие зарубежные практики. Итогом работы стала разработка контент-маркетинговой стратегии с учетом архетипа бренда, особенностей целевой аудитории и конкурентного анализа.