• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Жиркова Анастасия Вячеславовна
Роль упаковки и её ключевых элементов для сезонных товаров категории средств защиты от насекомых (на примере бренда «Mosquitall»)
Маркетинг
(Магистратура)
2018
Магистерская диссертация посвящена изучению упаковки и определению её ключевых элементов в категории средств защиты от насекомых (СЗН)

Конкуренция на массовом потребительском рынке с каждым годом растет, поэтому приходится прикладывать немало усилий, чтобы выделиться и привлечь внимание к своему продукту. Один из очевидных способов дифференциации – упаковка. Однако в каждой категории товаров могут быть свои особенности, в том числе и в категории СЗН.

Особенностью категории СЗН, является то, что большая часть товаров относится к сезонной продукции, которая приобретается один или два раза за сезон исключительно из практических соображений В связи с чем, возникает вопрос, важна ли упаковка в этой категории, и есть ли элементы упаковки, которые могут оказать сильно воздействие на восприятие потребителя.

Исследование состояло из двух этапов. На первом этапе с помощью контент анализа и результатов фокус-группы были сформированы ключевые элементы упаковки СЗН. На втором этапе исследования был проведен формализованный опрос, на основе данных которого были выявлены взаимосвязи между абстрактной упаковкой и её элементами, а также было проведено сравнение шести вариантов упаковок комплектов нескольких брендов с фокусом на бренд Москитол.

По итогам проведенного исследования были сформулированы рекомендации по упаковке для компаний, которые занимаются развитием сезонных товаров категории СЗН.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР