Анализ влияния национальной культуры на поведение потребителей на рынке срезанных цветов в России и Франции

Национальная культура является важным фактором в определении поведения потребителей. Это объясняет, почему в одних регионах некоторые продукты хорошо продаются, а в других – нет, и многое другое. До 2014 года доля России среди импортеров срезанных цветов ежегодно росла. Однако, Россия все равно находилась (в более хорошие экономические времена) на последнем месте по уровню потребления срезанных цветов на душу населения, отставая от Франции и других развитых стран. Цель исследовательской работы – изучить влияние национальной культуры на поведение потребителей срезанных цветов в России и Франции и постараться разработать рекомендации по учету особенностей влияния национальной культуры на поведение потребителей на данном рынке в России. Для проведения культурных различий между странами использовались данные культурных измерений Г. Хофстеда. В работе были использованы 2 выборки (по 150 респондентов из России и Франции) для анализа влияния национальной культуры на поведение потребителей срезанных цветов. Также были проведены 4 интервью с экспертами (2 - российские, 2 - французские). В ходе исследования были проанализированы культурные факторы, которые могли бы влиять на поведение потребителей на рынке срезанных цветов.