Аттрактивность туристской дестинации: кейс г. Казани

Настоящее исследование посвящено аттрактивности Казани как туристской дестинации. В теоретической части магистерской диссертации были раскрыты понятия туристской дестинации и ее аттрактивности, а также рассмотрены существующие подходы к изучению факторов аттрактивности туристских дестинаций. В ходе изучения исследовательской литературы по теме исследования сформирован перечень атрибутов аттрактивности туристской дестинации. Эмпирическая часть исследования состояла из нескольких этапов: экспертные интервью и опрос туристов, посетивших Казань. В опросе приняли участие 377 респондентов, среди них 306 посещали Казань. Согласно данным, полученным в ходе опроса туристов, более 80 % респондентов оценили общую аттрактивность Казани как туристской дестинации как высокую и скорее высокую, что свидетельствует о перспективности дальнейшего развития туризма в городе. Согласно результатам анализа «Важность – исполнение» выявлены атрибуты, нуждающиеся в повышении уровня исполнения. Среди них качество питания и местные традиции и колорит. Выявленные разрывы в отношении исполнения и важности факторов аттрактивности могут быть использованы объектами туризма и гостиничного бизнеса при разработке стратегических и тактических решений с учетом анализа ресурсов конкретной организации. Также на примере настоящего исследования можно заключить, что наибольшей степени на аттрактивность Казани как туристской дестинации влияет фактор «Досуг и развлечения».