• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Краюшенко Дарья Николаевна
Выявление драйверов и барьеров покупки продукции у социальных предприятий
Маркетинг
(Магистратура)
2018
Социальное предпринимательство с каждым годом становится все более популярным направлением деятельности как в России, так и во всем мире. Вместе с этим, количество потребителей данного вида организаций не достигло оптимального количества для их полноценного развития. Описанную проблемную ситуацию можно решить при помощи понимания драйверов и осознания барьеров покупки продукции социальных предприятий. Подобные аспекты учитывают особенности, которые важны потребителям в ходе процесса принятия решения о покупке.

Цель данной магистерской работы заключается в выявлении и систематизации барьеров, а также драйверов, которые оказывают наибольшее влияние на решение о совершении покупки продукции социального предприятия. Указанную цель можно достичь посредством глубинного интервью, опрашивая существующих потребителей продукции подобных организаций. Результатом магистерской диссертации являются практические рекомендации социальным предпринимателям, основанные на потребительских драйверах и барьерах. Также в качестве результата выступают описанные возможные пути будущих исследований, которые включают в себя гипотезы.

Ключевые слова: социальное предпринимательство, драйверы, барьеры, покупательское поведение, процесс принятия решения.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР