Выявление драйверов и барьеров покупки продукции у социальных предприятий

Социальное предпринимательство с каждым годом становится все более популярным направлением деятельности как в России, так и во всем мире. Вместе с этим, количество потребителей данного вида организаций не достигло оптимального количества для их полноценного развития. Описанную проблемную ситуацию можно решить при помощи понимания драйверов и осознания барьеров покупки продукции социальных предприятий. Подобные аспекты учитывают особенности, которые важны потребителям в ходе процесса принятия решения о покупке. Цель данной магистерской работы заключается в выявлении и систематизации барьеров, а также драйверов, которые оказывают наибольшее влияние на решение о совершении покупки продукции социального предприятия. Указанную цель можно достичь посредством глубинного интервью, опрашивая существующих потребителей продукции подобных организаций. Результатом магистерской диссертации являются практические рекомендации социальным предпринимателям, основанные на потребительских драйверах и барьерах. Также в качестве результата выступают описанные возможные пути будущих исследований, которые включают в себя гипотезы. Ключевые слова: социальное предпринимательство, драйверы, барьеры, покупательское поведение, процесс принятия решения.