Блоги как инструмент маркетинговых коммуникаций в винной отрасли в России

Данная работа посвящена изучению винных блогов в России, которые выступают влиятельным инструментом маркетинговых коммуникаций с потребителями вина в связи с законодательными ограничениями рекламы данной продукции. Более того, в зарубежной практике было доказано, что специфика данного продукта делает блоги важным инструментом продвижения через рекомендации экспертов. Автор работы выделил следующую исследовательскую проблему – недостаточная изученность современной ситуации блогов как инструмента маркетинговых коммуникаций в винной отрасли в России и неопределенность возможностей их развития. Из описанной проблемы была выделена цель работы: определить основные направления развития винных блогов как инструмента маркетинговых коммуникаций для различных групп потребителей вина. Основная гипотеза исследования: в связи с неразвитостью винной культуры в России блоги о вине сегодня не занимают значимое место как инструмент маркетинговых коммуникаций, но присутствует большой потенциал их развития как одного из элементов продвижения винного бизнеса и винной культуры. Были выбраны три метода для исследования российской специфики рынка винной блогосферы: 1. Глубинное интервью с блогерами и независимыми экспертами отрасли, которые помогли автору этой работы разобраться со спецификой винной блогосферы, понять настоящее положение дел и дать рекомендации блогерам для развития. Ответы на все исследовательские вопросы были получены. 2. Анализ контента блогов, который включил в себя 25 интернет-ресурсов. 3. Опрос потребителей вина – это интернет опрос, в котором приняли участие 280 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет. Выявленные сегменты, это: типичные потребители, бюджетные экстраверты, влюбленные в вино, гурманы. Подтвержденные вспомогательные гипотезы и полученные ответы на исследовательские вопросы помогли сформулировать выводы для проверки основной гипотезы, которая также была подтверждена.