Ребрендинг корпоративного журнала: менеджериальные и коммуникативные технологии

Актуальность темы заключается в том, что сегодня практически в каждой крупной компании есть корпоративное издание, служащее каналом коммуникации между ее руководством и сотрудниками. В силу различных внешних и внутренних факторов – слияния и поглощения корпораций, изменения корпоративной идентичности и т.д. – перед редакцией издания может встать вопрос изменения формата корпоративного издания, решением которого является его ребрендинг. Данная магистерская диссертация посвящена изучению процесса ребрендинга корпоративного издания на примере журнала «Ведомости Бош». В рамках работы было изучено мнение экспертов о проведении ребрендинга корпоративного издания, изучено отношение читателей к обновленному журналу, определено, что входит в понятие «менеджериальные и коммуникативные технологии» ребрендинга. Основной целью магистерской диссертации стала разработка на основе полученных данных свода рекомендаций для проведения ребрендинга корпоративного издания. Для ответа на исследовательский вопрос, как же на практике выглядит процесс проведения ребрендинга корпоративного издания, были проведены глубинные интервью с экспертами – редакторами зарубежных корпоративных газет и журналов компании Bosch. Также были проведены устный опрос читателей журнала и две фокус-группы с целью определения отношения сотрудников к обновленному изданию и сбора конкретных предложений по его дальнейшему улучшению. Главным результатом исследования стала разработка свода рекомендаций, который может быть использован специалистами по внутренним коммуникациям при проведении ребрендинга. Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложения. Объем работы: 85 стр. без учета приложений.