• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Кавкаева Елена Сергеевна
Спонсорство музыкальных фестивалей: особенности и анализ эффективности
2018
В данной работе автор изучает спонсорство музыкальных фестивалей в России, особенности фестивалей и спонсорства данных мероприятий, а также изучает эффективность спонсорства музыкальных фестивалей.

Теоретическая часть исследования содержит разные точки зрения на концепцию спонсорства, его видов, целей, на концепцию соответствия спонсора и спонсируемого объекта, на возможные способы оценки эффективности спонсорства. Также в ходе изучения теоретических материалов были выявлены особенности спонсорства в культурной сфере и спонсорства музыкальных фестивалей в частности.

Анализ рынка спонсорства музыкальных фестивалей в России и экспертные интервью позволили автору выделить следующие виды музыкальных фестивалей в России: монобрендовые, мультибрендовые и небрендированные.

В результате проведенного анализа автор пришел к выводу, что повышение узнаваемости бренда, положительное изменение семантического поля брендов происходит в следующих случаях: организация брендом-спонсором монобрендового фестиваля или организация брендом-спонсором спонсорских активностей с высокой вовлеченностью посетителей в спонсорские активности.

Основой исследования послужили научные статьи, открытые ресурсы в Интернете, экспертные интервью и онлайн-опрос. Анализ данных проводился при помощи статистического пакета SPSS и программы Excel.

Практическая значимость работы заключается в том, что были дани рекомендации по эффективной организации спонсорства музыкальных фестивалей.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР