Анализ влияния использования селебрити в рекламе на восприятие бренда и покупательское поведение на примере российского телекоммуникационного рынка

На сегодняшний день селебрити маркетинг активно используется как инструмент воздействия на потребителей в различных отраслях международного и российского рынка. В России одним из самых ярких примеров активного применения данного инструмента является телекоммуникационный рынок. Как известно, в данном направлении свою деятельность осуществляет большая четверка (раннее тройка): МТС, Мегафон, Билайн и Tele2. Все игроки, кроме Tele2, задействуют селебрити в рекламных каналах, направленных на формирование коммуникационного канала со своей целевой аудиторией. Существует множество исследований, направленных на изучение селебрити маркетинга как коммуникационного инструмента. С одной стороны, данное исследование актуально, так как существует множество исследований, посвященных изучения воздействия селебрити как коммуникационного инструмента, однако раннее не рассматривалось как на это влияют методы и обстоятельства применения данного инструмента. С другой стороны, полученные результаты помогут объяснить основные механизмы воздействия селебрити маркетинга на потребителя, сформировать базу практических рекомендаций по использованию данного инструмента, а также выяснить эффективность его использования при достижении поставленных перед рекламной кампанией задач. Выявление особенностей воздействия знаменитостей в рекламных кампаниях на потребителей и специфики использования данного инструмента в коммуникации рекламодателей помогут заинтересованными лицами получить необходимые данные при принятии решения о привлечении знаменитостей для использования их в рекламных кампаниях, а также при формировании стратегии использования знаменитостей в коммуникации.