Разработка маркетинговой стратегии компании сектора дресс-ритейл на примере "Whitney Club"

За последние 20 лет рынок джинсовой розничной торговли стал насыщен многочисленными конкурентами. Компании имеют тенденцию снижения цен, используя различные способы привлечения покупателей для укрепления бренда на рынке. Одной из причин для достижения компанией лидерской позиции, можно считать наличие сильной маркетинговой стратегии. Таким образом, наиболее важный вопрос исследования: «Какая маркетинговая стратегия будет наилучшей для новгородского магазина джинсов “Whitney Сlub”?» Во-первых, были рассмотрены соответствующие статьи для определения видов маркетинговых стратегий, анализа причин их реализации в разных отраслях, а также изучены успешные случаи реализации различных стратегий в секторе розничной торговли одеждой. Во-вторых, был выполнен анализ рынка розничной продажи одежды, определено текущее положение компании, проведено интервью, создание и анализ страниц в социальных сетях и опрос покупателей. Наконец, результаты показали, что руководство компании совершило некоторые ошибки, поэтому предлагаемые рекомендации по созданной стратегии позволят увеличить продажи магазина через привлечения покупателей и предостерегут компанию от возможных проблем. Ключевые слова: маркетинговая стратегия, маркетинговый микс, интервью, карта позиционирования, таргетинг, покупатель.