Особенности продвижения учреждений культуры на примере театра "Мастерская"

Продвижение учреждений культуры является малоизученной в науке темой, а также существенно отличается от продвижения коммерческих организаций. Для анализа был выбран театр «Мастерская», основанный менее 10 лет назад и нуждающийся в повышении эффективности текущих способов продвижения. Цель работы состоит в том, чтобы проанализировать существующие методы продвижения театра «Мастерская», чтобы предложить рекомендации по их улучшению. Исследование включает в себя сравнение способов продвижения товаров и услуг, выявление особенностей маркетинговых коммуникаций некоммерческих учреждений и продвижения учреждений культуры на примере театральных учреждений. Также в рамках работы приводится описание рынка театральных услуг Санкт-Петербурга и способов продвижения театров города, составленных на основе ряда глубинных интервью с экспертами. В работе представлена оценка существующих способов продвижения театра «Мастерская», выполненная на основе анкетирования, проведенного в данном театре. Исходя из результатов анкетирования, глубинных интервью и анализа литературы были разработаны рекомендации по улучшению продвижения данного театра, которые направлены на повышение его конкурентоспособности.