Разработка бизнес-плана малого предприятия при выходе на новый рынок

Целью настоящей выпускной квалификационной работы является проведение исследования рынка канцелярских товаров и разработка маркетингового плана для компании малого бизнеса при выходе на новый территориальный рынок в г. Санкт-Петербурге. С помощью анализа вторичных данных и документов, структурного анализа рынка и сравнения, в работе решены следующие задачи: раскрыта специфика проведения исследования рынка субъектами малого бизнеса и выявлены проблемы, с которыми данные компании могут столкнуться при выходе на новый рынок. Проведено маркетинговое исследование рынка школьных и офисных принадлежностей в г. Санкт-Петербурге, выявлены потенциальные конкуренты. Рынок канцелярских товаров считается огромным и быстро растущим, но новым игрокам на рынке важно указать на уникальность и выгоду для потребителя, найти новую нишу. Бизнес-идея компании - новый формат гипермаркета на рынке канцтоваров - позволит привлечь потребителя широким ассортиментом товаров в одном месте и явной экономии времени на покупки. Основа методологии – фундаментальные работы в области маркетинга (Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен) и бизнес-планирования (Н.Д. Стрекалова), статьи о методах проведения маркетинговых исследований и специфике рынка канцелярских товаров. Практическим вкладом данной работы является разработка грамотной маркетинговой стратегии для привлечения и сохранения целевой аудитории.