• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Версия для слабовидящихЛичный кабинет сотрудника ВШЭПоискМеню

Современные подходы к разработке стратегии повышения конкурентоспособности информационного Интернет-ресурса в В2В

ФИО студента: Кизилов Дмитрий Альбертович

Руководитель: Рождественский Игорь Всеволодович

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Маркетинговые технологии (Магистратура)

Год защиты: 2018

Магистерская диссертация посвящена исследованию современных подходов, которые могут быть использованы при формировании стратегии повышения конкурентоспособности информационных интернет-ресурсов в сфере B2B. Целью работы является построение стратегии для крупного информационного портала. В первой главе были изучены факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность интернет-ресурсов в цифровой среде. Также был выполнен анализ специфики работы в сфере B2B и сделан обзор 20 методов разработки стратегии. Был составлен рейтинг методов на основе экстерного интервью со специалистами по маркетингу. Во второй главе была составлена характеристика деятельности объекта исследования с использованием инструментов веб-аналитики и отчётов компании-разработчика интернет-ресурса. Был выполнен анализ рынка и изучение и сегментирование пользователей портала при помощи интернет-анкетирования. В третьей главе была разработана стратегия для объекта исследования до 2021 года, составлен прогноз показателей выручки и даны рекомендации по развитию

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ