Медиа рилейшенз как инструмент выстраивания взаимодействия с инвесторами

Современный этап развития хозяйственных структур, связанный с кризисным периодом экономики нашей страны и периодом нестабильности геополитического характера, характеризуется ужесточением конкуренции предприятий за привлечение финансовых ресурсов. Развитие отношений с инвестиционным сообществом позволяет предприятию пользоваться более дешевыми заемными средствами, что повышает их конкурентоспособность на российском и мировом рынках. С целью исследования медиа рилейшнз (MR) как инструмента связей с общественностью требуется анализ концептуальных аспектов взаимодействия PR и MR. Самый главный этап формирования медиа рилейшнз – оценка их эффективности. Наиболее предпочтительные оценки эффективности – количество положительных публикаций в средствах массовой информации, количество контактов с общественностью, в которой хозяйствует предприятие, качество публикаций и величина их читаемости. В рамках данной работы проведено эмпирическое исследование, целью которого является выявление факторов, влияющих на эффективную двустороннюю коммуникацию между публичными компаниями и инвестиционным сообществом. В результате проведенного анализа выявлены пять факторов (маркетинговая деятельность в области взаимодействия компании и инвестора, информационное обеспечение инвестиционной деятельности, организационно-экономические предпосылки для эффективной инвестиционной деятельности в регионе, конкурентная обстановка на региональном инвестиционном рынке, ресурсный потенциал), которые определяют эффективное развитие коммуникаций между компаниями и инвесторами. Медиа рилейшнз позволяет существенно расширить базу потенциальных инвесторов за счет применения различных инструментов маркетинговых коммуникаций, а также увеличить вовлеченность инвесторов в деятельность предприятия и повышение лояльности к нему.