Маркетинговые инструменты социально-экономического развития городов

Использование маркетинговых инструментов создает конкуренцию между городами, что дает толчок развитию и улучшению городов, чтобы соответствовать статусу развитого, прогрессивного города и получать доступ к различным преимуществам успешных городов: ресурсам, инвестициям, человеческому капиталу. Целью курсовой работы является выявление инструментов маркетинговой политики, оценка их эффективности и анализ текущей российской практики применения маркетинговой политики в городах. В статье рассматриваются общие подходы к муниципальному маркетингу, современная российская правовая область маркетинговой политики городов. Они также затронули проблемы реализации маркетинговой политики города, а именно, какие барьеры стоят на пути маркетинговой политики местных властей. Во второй главе этой работы были изучены маркетинговые инструменты и их эффективность, маркетинговые инструменты коммуникации и были описаны механизмы политики для целей, а также существующие способы оценки эффективности маркетинговой политики. Заключительной главой был анализ российской практики применения и эффективности использования муниципальных инструментов маркетинга на трех уровнях городов: региональных центрах, городах с населением от 100 тыс. Человек до 500 тыс. Человек, небольших городах с населением менее 100 тысяч человек. На основе работы сделан вывод о том, что использование полного формализованного набора маркетинговых инструментов не обеспечивает успех/неуспех на выходе: при отсутствии некоторых составляющих маркетинговой стратегии города имеют высокие оценки у гостей города.