Отслеживание онлайн-конверсий клиентов при помощи систем веб-аналитики

ФИО студента: Минасян Майя Джемалиевна

Руководитель: Александровский Сергей Владимирович

Кампус/факультет: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

Использование системы веб-аналитики как одного из основных способов оценки эффективности интернет-маркетинга компании, является неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии современных организаций любых размеров.Исследование представляет собой практическую модель оценки текущей маркетинговой деятельности компании с использованием инструментов веб-аналитики, которые позволяют организациям находить сильные и слабые стороны своего интернет-маркетинга. В первой главе исследованы теоретические аспекты отслеживания онлайн-конверсий клиентов с помощью систем веб-аналитики. Во второй главе проведён анализ текущей маркетинговой деятельности компании и детальное исследование статистических отчетов системы Google Analytics. На основании проведенного анализа сформулирован ряд рекомендаций относительно возможностей улучшения существующих каналов и инструментов интернет-маркетинга. Выводы имеют практическую значимость не только для компании, рассматриваемой в качестве объекта исследования, но и для других компаний, осуществляющих свою деятельность на рынке B2B и нуждающихся в анализе онлайн-конверсий пользователей.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ