Потребительское сообщество веганов: идентичности, потребительские практики и правила взаимодействия (на примере "Веган Феста")

В данной исследовательской работе анализируется конструирование личной и коллективной идентичностей веганов, а также реализация этих идентичностей через потребительские практики и правила взаимодействия. Цель работы – изучить, каким образом и с помощью каких практик реализуется идентичность веганов и какие правила взаимодействия приняты как внутри сообщества веганов/вегетарианцев, так и с невеганами. В ходе работы выясняется, что есть понятие об идеальном веганстве, которое включает в себя следование всем микро-практикам веганства, отсутствие срывов и концептуальное разделение этической составляющей веганства и веганской диеты. Однако из-за определённых социальных и инфраструктурных проблем веганам приходится отклоняться от практик сконструированного ими понятия «идеального» веганства. Данные отклонения считаются легитимными, если они непродолжительны во времени и не порождают производства и воспроизводства противных веганству практик. В ином же случае, это считается срывом. Веганы не образуют консолидированной группы с определёнными правилами и санкциями, а значит не обладают сформированной коллективной идентичностью и не могут защитить всех членов сообщества. Далеко не со всеми проблемами веганы могут справиться сами, и данная работа указывает на важность изучения веганов и веганства, а также решения уже существующих проблем ради создания толерантной и комфортной среды для данной социальной группы. Ключевые слова: идентичность, конструирование идентичности, потребление, потребительские практики, правила взаимодействия.