Сравнение методик измерения эмоций на примере рекламы банковских услуг

Цель данной работы - сравнить результаты применения методик замера эмоций, таких как шкала дифференциальных эмоций, шкала эмоциональных реакций и профиль реакции зрителя на примере рекламных роликов банковского сектора. В выборку вошли 308 респондентов, которые были опрошены во время онлайн-опроса по всей России. Респонденты достигли 18 лет и имеют ежемесячный доход, который составляет более 20 тысяч рублей. Полученные результаты сравниваются по таким параметрам как качество полученных моделей и взаимосвязь эмоциональной оценки и намерения воспользоваться услугами рекламируемого банка. Для удобства сравнения в работе был составлен авторский рейтинг шкал. Данные результаты основаны на эмпирических данных и усреднены для трех разных по содержанию рекламных роликов. Согласно полученным результатам, при использовании любой из трех шкал следует учитывать особенности каждой и цель, которую исследователь хочет достигнуть ее помощью.