Семиотический анализ русскоязычных рекламных материалов косметических брендов

Современные рынки характеризуются высокой конкуренцией и борьбой за каждого потребителя. Одним из таких рынков является косметический рынок. Для того, что бы успешно функционировать на рынке, компания должна обладать устойчивым конкурентным преимуществом. Данная выпускная квалификационная работа показывает эти преимущества с точки зрения семиотического анализа. Согласно поставленной цели, в рамках данной работы были выделены рекомендации по оптимизации образа в баннерной рекламе декоративной косметики. Данные рекомендации могут ответить на вопрос, какие образы и элементы в рекламе будут успешными и принесут компании прибыль. Рекомендации были получены в ходе теоретического анализа и эмпирического исследования. Теоретический анализ позволил изучить инструменты, необходимые для эмпирического исследования: семиотический анализ, метод R-D-E и метод семантического дифференциала. Изучение данных инструментов позволило провести полное эмпирического исследование, состоящее из качественного и количественного анализов. Качественное исследование представляло собой семиотический анализ 489 образцов баннерной рекламы, которые были разделены на 11 культурных кодов. Помимо такой группировки они также были поделены на устаревшие, доминантные и развивающиеся. Количественное исследование представляло собой онлайн-опрос по методу семантического дифференциала. Проведение данных исследований позволило выявить рекомендации по оптимизации образа в рекламе декоративной косметики. Российский потребитель предпочитает рекламу с персонажем, а также ему больше импонируют естественные и независимые женские образы. Сексуальность и роскошь уходят в прошлое. Русские женщины предпочитают образы, привлекающие их самих, а не мужчин.