Исследование факторов, влияющих на потребительский выбор продуктов бытовой химии на FMCG-рынках

Меняющаяся экономическая ситуация и появление новых инструментов для привлечения клиентов приводят к тому, что старые парадигмы маркетинга становятся все более устаревшими. В настоящее время исследования потребительского поведения приобретают актуальность для всех участников рынка, поскольку новая школа маркетинга ориентирована в первую очередь на потребителя. Цель исследования - проанализировать взаимосвязь между факторами, которые влияют на поведение потребителей и потребительским выбором на рынке бытовой химии FMCG в России. Созданная и эмпирически подтвержденная исследовательская модель может быть также использована для отслеживания поведения потребителей на рынке исследований химических веществ на рынке FMCG. Полученные данные свидетельствуют о сильной корреляции между факторами, влияющими на поведение потребителей и процессом принятия решений клиентами. В результате исследования сформированы практические рекомендации для компаний FMCG, эти предложения могут использоваться FMCG компаниями, производящими бытовую химию для российского рынка, как направление для последующего взаимодействия с потребителями.