Различия стратегий позиционирования бренда "Nike" в США и в России

В настоящее время проблема дефицита товаров более не актуальна. Главной задачей производителя товаров любой сферы является привлечение внимания потребителя. Для обретения лояльных клиентов и закрепления в сознании потребителя уникальных конкурентных преимуществ товара важно разработать стратегию позиционирования товара. Индустрия спортивных брендов не исключение. Порой на рынках разных стран позиции бренда сильно различаются. Примером такого бренда может быть Nike, который на рынке США занимает наибольшую долю рынка, а именно 52,7 % , а на рынке России бренд является четвертым игроком по занимаемой доле на рынке, которая равна 5,7 %. В данной работе будут выявлены причины различий позиций бренда в двух странах, указаны конкурентные преимущества и изучено позиционирование бренда Nike в США. На основе этой информации разработаны рекомендации по укреплению позиции Nike в России. Следует отметить, что полученные результаты данного исследования могут быть применимы для усовершенствования стратегии не только бренда Nike, но и других международных брендов.