Использование видео-контента в качестве инструмента digital-маркетинга на рынке алкогольной продукции

Российские законодательные ограничения на рекламу алкогольной продукции являются причиной того, что многие алкогольные компании перешли в digital-каналы, где ограничения не такие строгие. Некоторые бренды уже имеют страницы в социальных сетях, где они создают и публикуют свой собственный контент, в частности, видео-контент. Однако сегодня нет единого способа оценки таких рекламных видеопроектов. В этой работе рассматриваются видео-кампании, которые были реализованы брендом Клинское и другими брендами. Целью работы является изучение маркетингового применения видео-контента среди алкогольных компаний. В качестве метода сбора данных использовались глубинные экспертные интервью с представителями отрасли. В результате были получены мнения экспертов о качестве видео-контента, а также методы, которые могут быть использованы для оценки эффективности видеопроектов, что имеет существенное практическое значение для производителей алкогольных напитков.