Влияние формирования группового товарного предложения на поведение потребителя в сети Интернет на рынке кухонной посуды и аксессуаров

В настоящее время рынок пресыщен большим количеством информации и рекламных предложений. Существует некоторое количество рекламных моделей, которые направлены на привлечение внимание потребителей, каждая из которых апеллирует к психографическим составляющим потребителей, однако не разработаны концепции и теории относительно того, насколько монобрендовые групповые предложения изменяют потребительское поведение. Сформулировать проблему можно следующим образом: низкий уровень теоретического и практического исследования специфики группировки товарного предложения как механизма воздействия на поведение потребителей (в сети Интернет). Объектом исследования является поведение покупателей в сети Интернет- как после перехода на сайт рекламодателя, так и отклик аудитории на показываемое рекламное объявление (количество кликов, к количеству показов и т.д). Предметом исследования можно считать влияние размещения групповых товарных предложений в сети Интернет на изменение поведения пользователей. В данной работе приводится комплексный анализ существующих подходов к понятию поведение потребителя, подробно рассматриваются модели и концепции принятия решения потребителем в сети Интернет, формируются гипотезы относительно того, что является триггером к изменению пользовательской активности во время покупок в Интернете в сфере кухонной посуды и аксессуаров. В работе рассмотрены 261 объявления различных типов и проанализированы действия потребителей на сайте после перехода по рекламным объявлениям. Исходя из кабинетного исследования были статистически проверены гипотезы и сделаны выводы относительно эффекта рекламных предложений. В работе проанализирован рынок кухонной посуды и аксессуарики, digital активность ключевых игроков, приведены рекомендации относительно последующих возможностях доработки исследования, а также практических применений рекламодателями.