Аспекты результативности интерактивного маркетинга на FMCG-рынке

ФИО студента: Каргиева Илона Игоревна

Руководитель: Ковалёнок Анастасия Юрьевна

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

Выпускная квалификационная работа посвящена изучению результативности вирусной рекламы с точки зрения потребительского отношения и покупательского поведения. Было исследовано отношение потребителей к вирусной рекламе на примере конкретных рекламных роликов и сделаны соответствующие выводы. Данная работа является актуальной из-за растущего интереса видео формату в сети интернет и предпочтению рекламодателей данной коммуникации при планировании своего маркетингового бюджета. Для проведения исследования был выбран качественный метод (полуформализованное интервью). Выборка составила двенадцать респондентов. Результаты показали, что вирусная реклама способствует поддержанию имиджа и усилению отношения потребителя к бренду, а также подогревает интерес к рекламируемому продукту.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ