Спецпроекты как актуальный инструмент интернет-продвижения fashion бренда

В настоящее время в силу стремительного развития Интернета и связанных с ним технологий, а также увеличения количества рекламных сообщений в Интернете, компании, в том числе и на fashion рынке, сталкиваются с задачей поиска подходящего инструмента продвижения, который позволит им выделиться среди конкурентов, заинтересует пользователей и запомнится им. В сложившихся реалиях бренды начинают применять все более креативные и нестандартные форматы, в том числе спецпроекты в Интернете. Целью данной работы является анализ явления спецпроектов и их практического применения для интернет-продвижения fashion бренда. Научная новизна работы обусловлена отсутствием научных статей, комплексно рассматривающих теоретические и практические аспекты использования спецпроектов для интернет-продвижения бренда. В первой главе приводится определение интернет-маркетинга, выделяются его отличительные особенности, а также рассматриваются основные инструменты интернет-продвижения. Вторая глава включает анализ ситуации на мирового и российском fashion рынке, а также обзор основных трендов, влияющих на него. В данной главе также представлены результаты проведения экспертных интервью и примеры реализации спецпроектов fashion брендами на российских медиа площадках с целью рассмотрения вопросов применения спецпроектов на практике. В третьей главе представлен обзор деятельности fashion бренда Uniqlo, а также проанализирован опыт использования брендом спецпроектов для интернет-продвижения.