Особенности стратегии брендинга на рынке fashion retail

В настоящее время отмечается высокий рост конкуренции на рынке fashion retail, а наличие именитых и крупных игроков определяет необходимость создания уникального продукта, сильного бренда, который сможет выделиться на фоне остальных. Идентичность бренда и его позиционирование являются основными инструментами удержания позиций в сегменте одежды, а правильно подобранная стратегия брендинга определит будущую судьбу продукта, выведенного на рынок. Тема особенностей выбора стратегий брендинга особенно важна для иностранных компаний, входящих на новые рынки, поскольку стратегия брендинга применяемая ими в одних странах, может не сработать в других осваиваемых регионах. Так, стратегия бренда UNIQLO, используемая для выхода на российский рынок в целом, не подходит для отдаленных регионов страны, где потребители менее осведомлены о бренде. Целью предлагаемого исследования является разработка рекомендаций по улучшению стратегии брендинга UNIQLO в российских регионах. Для достижения этой цели был проведен анализ текущей ситуации на российском рынке моды, а также опрос и глубинные интервью, позволившие определить слабые стороны стратегии брендинга, изучить восприятие и ожидания потребителей UNIQLO. Результаты показали, что жителям регионов сложнее понять эмоциональные преимущества, присущие бренду, поскольку часть аудитория по-прежнему не знакома с японским брендом на рынке из-за плохо выстроенной коммуникационной стратегии. В заключение были разработаны рекомендации по изменению стратегии продвижения на региональном розничном рынке и повышению осведомленности целевой аудитории с использованием корректных посланий и наиболее эффективных коммуникационных каналов.