• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Сравнительный анализ применения компаниями стратегии "зелёные бренды" на рынках Бразилии, России, Индии и Китая

ФИО студента: Лобанова Екатерина Павловна

Руководитель: Лебедев Александр Валерьевич

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2018

Работа посвящена «зелёным» брендам компаний Бразилии, России, Индии и Китая. В теоретической части рассмотрены стратегический менеджмент, эволюция маркетинга от распределительного к экологическому, проведен всесторонний анализ феномена «зелёный» брендинг, а также представлено межстрановое сравнение посредствам PESTEL-анализа. В эмпирическую часть исследования включён первичный анализ 200 крупнейших компаний стран БРИК (50 из каждой страны) и детальный анализ 40 компаний (10 из каждой страны). В результате выявлены сходства и различия в применении стратегии «зелёные бренды», а также сделаны выводы о наличии связи между вовлеченностью компании в проблемы экологии и отраслью функционирования компании. Ключевые слова: «зелёный» маркетинг, «зелёный» брендинг, «зелёный» бренд, кросс-культурное сравнение, БРИК.

Текст работы (работа добавлена 29 мая 2018 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ